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多屏營銷正當時 實踐時木門企業要收放自如

關鍵詞:木門企業,多屏營銷,營銷手段   發布時間: 2015/9/14 10:07:40   來源:中華門窗網

    當下大數據這個詞火爆全球,它的出現在各行各業掀起了一陣浪潮。越來越多的企業開始應用大數據做分析以及定位,而衍生出多種網絡營銷,其中多屏營銷慢慢開始來襲,木門企業想要在激烈戰場上立于不敗之地,抓住多屏營銷的同時,要做到收放自如,才能不進入怪圈。

        新常態下廣告營銷正發生變化

    媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形勢發生了巨大變化,在新的營銷框架下,基于大數據技術,廣告投放可以進行精細化管理,從而為以上三個訴求的準確實現帶來可能,即:一是如何精準的找到目標用戶;二是如何優化廣告投放策略;三是如何提高投入產出比。

    在傳統傳媒時代,通俗來說,哪個媒體覆蓋量最大,哪個媒體效果就最好。但現在用戶獲取信息渠道增多,使用設備數量增加,他們的注意力被多屏碎末式分散,任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好,因此木門企業要以媒體為核心的投放策略,轉變為受眾關注力為核心的投放策略。

    多屏營銷講究的是差異化融合

    當多屏之下的多終端化成為趨勢之后,傳統營銷與新型數字營銷之間的界限會越來越模糊,屏幕之間的間距會越來越小,在未來,傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合,而非惡性競爭。比如湖南衛視上線芒果TV,央視春晚的微信紅包,都把這種融合的趨勢體現得淋漓盡致。

    將數據更加智能化 提升體驗

    多屏營銷面臨的最大挑戰和精準營銷是一樣的,就是數據。如果將數據更好地精細化、全面化的打通,投放就一定是趨向智能化領域轉型。這種轉型,更多的還是要看對數據的分析能力,以及需要考慮不同數據間的關聯性等問題。至于投放途徑則是多種多樣的,最終的結果是使得用戶可以很好地體驗這種廣告形式。

    此外,多屏營銷還存在場景選擇問題,多屏的出現意味著在不同的場景,不同的時間,消費者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說根據相應的場景,通過什么樣的屏推送什么樣的信息,這是非常重要的。

    總的來說,木門企業要充分利用大數據,進行實踐體驗,并深化營銷體系,才能走出一條光明大道。
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