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傳統營銷與微營銷 木門企業如何利用

關鍵詞:中小木門企業,木門企業發展,木門營銷   發布時間: 2015/10/29 10:35:34   來源:中華門窗網

    微營銷具有傳統網絡媒體營銷傳播內容的多媒體特性、傳播不受時空限制、傳播渠道多樣化、傳播信息可沉淀帶來的長尾效應等優勢,而微營銷更注重"微"的細節,比如市場細分更"微",精準客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場需求為主導的經濟時代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現在。

    一、社交媒體更利于營銷

    精準定向綁定目標客戶基于微博、微信等社交媒體平臺的微營銷,掌握了大量的用戶信息,從公開的用戶數據中看,就有不少極具價值的信息。不單指年齡、工作、職業等一些表層的東西,通過對用戶發布和分享內容的分析,可以有效的判斷出用戶的喜好、消費習慣及購買能力等信息。此外,隨著移動互聯網的發展,移動互聯網無地理位置限制的特性也將給微營銷帶來極大的幫助。這樣通過對目標用戶的精準人群定向以及地理位置定向,微營銷自然能收到比在傳統營銷更好的效果。

    二、內容是營銷的關鍵

    對于"微營銷"而言,枯燥的企業介紹和產品介紹無疑吸引不了用戶的注意力,而類似于生活息息相關等信息的分享更能吸引眼球,要在豐富的內容中營銷,而不是為了營銷而敷衍內容。微信和微博作為溝通工具,交流是重中之重,不能局限于向用戶傳遞信息,還要引導客戶反饋信息,實現企業與客戶實時溝通,活躍用戶。同時,也無形地將品牌理念無形的傳給他們各自的朋友圈、關注群。

    三、傳播更快效果更佳

    無組織的組織力量是互聯網帶給我們的最大感觸,依據社交媒體平臺的微營銷可以以很低的成本組織起一個龐大的粉絲團,這個粉絲經濟能給企業帶來多大的價值呢?例如,有些木門企業只要拿出些小禮品創建一個活動,就會得到大量粉絲的響應,微博的轉發+評論有禮活動,這些粉絲就會紛紛奔走相告,做足宣傳,這些幾乎在傳統營銷上是不可能實現的。此外,微博上的意見領袖的宣傳攻勢,也可收獲大面積撒網的效果。

    微營銷有著傳統營銷模式無法比擬的優勢,微營銷"主張通過"虛擬"與"現實"的互動,低成本投入、參與度高、互動性強、實時監測等特點是木門企業充分利用社交網絡的優越性進行營銷的新興模式。建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更"輕"、更高效的營銷全鏈條,整合各類營銷資源,達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

    四、市場與用戶需高融合

    做過市場調查的人都知道,讓消費者說句話是件很難的事情,有的時候還得用獎品來激勵被調查者,也就是大家都熟知的有獎調查,但是一些社交平臺和木門企業的APP正在改變這一切。雖然PC互聯網上的數據量肯定比現在移動互聯網更大,但較之PC互聯網,移動互聯網數據本身的價值在于更完整和更生動的去描繪了一個互聯網用戶的生活軌跡。打個比方,在PC互聯網上可以知道用戶可能對什么感興趣,而到移動互聯網時代,可以知道你每分每秒在干什么。除了精確營銷,提升成交率之外,微營銷對企業最大的意義就是幫助企業搭建CRM系統,維護客戶,提高客戶黏性。
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