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饑餓營銷并非“萬能藥” 木門企業需謹慎而為

關鍵詞:饑餓營銷,木門企業   發布時間: 2015/12/18 9:50:48   來源:家居熱線

    “饑餓營銷”是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”。這一營銷方式在各行各業屢見不鮮,但對于木門行業而言是否同樣適用呢?如今,90后逐漸成為消費主力軍,但木門對于年代一代而言可能并不感冒,所以更別說饑餓營銷了。

        年輕人對木門“無愛”?

    不少木門企業專門針對年輕人的喜好推出了相關的促銷活動,但是,從當前年輕人的消費觀念來看,木門業很難憑圣誕節活動漫畫獲取豐厚的利潤。個中原因有很多,例如,木門產品的千篇一律勾不起年輕消費者購物的欲望,年輕一代往往是個性標榜,且大多才剛剛步入社會,還未成家;木門不屬于必要消費,在日常生活中,消費者不會將目光投向木門產品。

    饑餓營銷需謹慎選擇

    所以,木門業若想憑借雙十一或是其他新興的節日在市場競爭中拔得頭籌與現實不符,也很難將夢想照進現實。木門是屬于必要消費,必須針對消費者購物的本質需求,在琳瑯滿目的市場上,能合乎消費者心意的木門產品必然會成為市場競爭的勝利者。此外,木門業還可以借用相應的營銷策略,像饑餓營銷就十分適合在市場的淡季時期。

    饑餓營銷即指企業減少產品的生產量,營造出一種供不應求的市場假象,以讓產品價格仍能維持在較高的水平線上。如此一來,企業一方面可以減少生產成本,另一方面可以幫助企業讓消費者以為其產品市場銷路好,提升企業在消費者心中的形象。而且,企業采用饑餓營銷會大量的對外宣傳自身的產品,擴大企業在消費群體中的知名度。手機行業,有不少企業通過饑餓營銷打開了知名度。

    對于木門產品而言,產能過剩是企業一直苦惱的事情,但是假如木門企業使用饑餓營銷,很有可能將消費者直接推給競爭企業,所以說市場上消費者那么多,企業應選擇適用的營銷手段,而非盲目借用。

    結語:饑餓營銷對于某些處于特殊時期的企業而言,能獲得出乎意料的成效,助力企業在某段時間獲得成功,但事實上,饑餓營銷并不適用于任何企業。木門企業對此更要謹慎而為,切勿走進營銷誤區。
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