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                              中小木門企業熱點營銷 關鍵看運用手段

                              關鍵詞:木門企業發展,木門行業,木門市場   發布時間: 2015/12/31 10:17:58   來源:中華門窗網

                                  孫子兵法講:故善戰者,求之于勢,不責于人。在市場疲軟,銷量下滑的情況下,許多企業的經營者往往將責任歸咎于員工的不努力,試圖通過加強過程管理,降薪、減員等手段來改變局面,但往往收效甚微,甚至適得其反。因為木門企業的勢沒有了,也就失去前行的動力。

                                      勢的范圍很廣,大的說是指國家經濟形勢、行業發展趨勢和市場變化態勢,小的說則是一個事件、一個熱點和一個機會。企業面對勢的態度也不一,主動造勢、順勢而為、逆勢而上、蓄勢待發。

                                  對于木門企業借勢營銷已經是一個不陌生的話題,互聯時代到來,傳統媒體日漸西山,新媒體不斷涌現,人們突然發現視野廣闊了但信息卻變得繁雜了。熱點事件大量涌現,但又來去匆匆,如何抓主熱點事件,通過新媒體進行借勢營銷成為這些中小企業開始考量的事情,因為新媒體讓低成本推廣成為可能,而借勢營銷恐怕又是最事半功倍的一種方式。

                                  一、熱點營銷事件的掌握

                                  今天還在試衣間無節操的狂歡,明天又開始痛斥大師信仰的墜落,而回首又為電梯吞噬的生命感覺無常的酸楚 。網絡、微信、微博讓各種熱點迅速擴散、放大,而馬上又被新的熱點湮沒、覆蓋,而人們只能在談笑怒罵間風輕云淡。

                                  二、善用社交網絡

                                  有人關心明星的離合,有人關注股市的漲落,有人在憂國憂民,有人曬玩曬吃,一切皆因圈子。人們總想把自己關心的話題找人傾訴,與人共享,而現代新的溝通工具似乎找到了共鳴,一個個朋友圈、社群圈、俱樂部應運而生。

                                  三、如何運用熱點事件

                                  對于熱點事件,中小木門企業是否借勢、如何借勢,其實關鍵做好兩個事情:

                                  首選一個熱點事件的出現、升溫和冷卻快則2-3天,慢則10多天,當事件發生應在第一時間內,首先要看此類事件關注的人群是否與自己的產品有較高的關聯度。其次表明觀點和態度應與主流觀點相符,代表正能量,否則成為眾矢之的,則適得起反。第三應先入為主,創意這個東西,一個人玩算新鮮,一群人玩就庸俗了。

                                  讓木門公司或產品在準確的圈子出現,擬人化的發聲和行動若引起共鳴則達到借勢營銷的目的,因為營銷的本質先是認同了人才會認同你的公司和產品, 所以做企業,要先學會做人,這個人正直但可以有個性,善良但不乏幽默。但是不能過于抓熱點。如8月份有家公司第一時間在朋友圈、微信群中進行促銷獻愛心,被質疑其動機甚至被踢了群。因為在以交流互動為主的微信圈中,直白的廣告越發被人排斥和反感。

                                  借勢營銷是把雙刃劍,雖項莊舞劍,意在沛公,但且不可揮刀亂舞,而應劍指咽喉,一箭命中。
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