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                              五大營銷秘訣 門窗企業實現“彎道超車”

                              關鍵詞:營銷秘訣,門窗企業,品牌傳播   發布時間: 2016/2/16 9:51:13   來源:家居熱線

                                  隨著樓市發展形勢的下滑,家居行業深受影響,其中門窗產品的銷售情況更是讓人擔憂?v觀如今的門窗品牌“大!,想吸引消費者眼球的確不是一件易事,企業即使使勁渾身解數也未必如愿。市場上那么多品牌和產品,門窗企業到底如何才能讓消費者記住你呢?

                                  1、明晰品牌定位

                                  品牌定位是市場定位的核心和集中表現。其包含的維度有:市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業一旦選定了目標市場,就要設計并塑造自己相應的產品,品牌及企業形象,以爭取目標消費者的認同。

                                  俗話說:品牌無定位,廠家不好活。對于門窗產品來說,品牌的構建相當重要,它直接影響到門窗企業的經營狀態。每家門窗企業都需要有一個主攻的方向,任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務,而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場,否則,就會處處兼顧、處處失敗,處于被動境地。

                                  2、創新產品推廣模式

                                  創意,是指對現實存在事物的理解以及認知,所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。小編暫且將“創意”分為技術上的創新和傳播上的創新。對于技術上的創新,主要是針對不同消費者的不同需求,門窗企業需要研發和生產出新的門窗產品,以爭取到更大的市場份額。

                                  至于傳播上的創新,則是要將門窗產品推廣出去后,給人一種新奇,驚人,震撼和實效的感覺,在消費者心中留下深刻的印象。

                                  3、滿足消費者真實需求

                                  消費者洞察,是要發現消費者真實的需求和偏好,并將之應用于企業的營銷實務,它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術,從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑!岸床臁辈粌H是針對企業高層而言,同樣是針對區域市場乃至銷售一線。

                                  如今門窗市場產品繁多,同質化現象卻嚴重,不管在門窗的功能還是外形上,大小企業的做法總是如出一轍。門窗企業若能洞察到消費者真正的需求,找到市場機會,進而采取有效的市場行動,定會大有收獲。

                                  4、做好品牌運營和維護

                                  品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈,門窗企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭,企業能否培育出自有的知名品牌,將直接決定一個企業在市場上的競爭力。

                                  在這個互聯網高速發展的時代,門窗企業的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。在小編看來,品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去,又要將考慮到用戶的體驗。

                                  5、打造良好的品牌傳播途徑

                                  品牌傳播,就是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代,再好的產品,也需要靠吆喝。在門窗行業中,品牌傳播的方式有很多種:電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講,品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

                                  不得不說,在一個信息爆炸、產品供過于求的時代,營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,從而達成消費的最終購買。

                                  曾經有人說過:一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上,只有擁有一套建立健全的品牌戰略,才能夠助品牌走向成熟,走向成功。確實,門窗企業搶占市場份額,不能單單只靠“銷售”,更需要靠“營銷”。
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